46 gün önce
Reklamcılar Derneği Başkanı Cem Topçuoğlu,
bu dönemde reklam verenlerin, yatırımlarını sekteye uğratmaları
durumunda, daha önceki kadar kolay toparlanmalarının mümkün olmadığını
bildirdi.
Topçuoğlu, Reklamcılar Derneği medya paylaşım toplantısında yaptığı
konuşmada, 2007 yılı medya yatırımları ve 2007 yılı reklam yatırımları
arasındaki farka değinerek, 2007'ye bakıldığında toplam medya
yatırımının 3,3 milyar YTL civarında, ajansların komisyon oranları
kalemleri eklendiğinde de sektörün toplam 4,1 milyar YTL'ye ulaştığını
ve televizyonunun yüzde 53,69'luk oran ile en yüksek paya sahip olduğunu
belirtti.
2006-2007 yılları arasındaki değişim oranlarını da anlatan Topçuoğlu, en
büyük artışın yüzde 46,88'lik oran ile açık hava reklamcılığında
olduğunu, televizyon reklamcılığının yüzde 22,05, basında yüzde 8'lik
büyüme kaydedildiğini, internet reklamcılığının ise yüzdeler düşük olsa
da rakamsal olarak çok arttığını söyledi.
Geçtiğimiz yıl pazarda yüzde 18 gibi bir büyüme beklentisine rağmen
yüzde 20'lik büyüme gerçekleştiğini belirten Topçuoğlu, toplam medya
yatırımları 4,1 milyar YTL iken, ajansların toplam cirosunun 700 milyon
YTL civarında olduğunu aktardı.
Sektörün siyasi çalkantılardan ve istikrarsızlıklardan hızlı bir şekilde
etkilendiğine dikkati çeken Topçuoğlu, şunları kaydetti:
''Özellikle reklam verenlerin önümüzdeki dönem içerisinde işleri bir
hayli zor. Çünkü dünyadaki krizle birlikte, bir taraftan markalaşma
sürecinin devam ettiği bir taraftan da son 5-6 yıldır Türkiye'deki
büyümeyle birlikte rekabet koşullarının çok ciddi olarak ağırlaştığı bir
projeksiyona giriyoruz. Bu dönemde reklam verenler, eğer yatırımlarını
bir şekilde sekteye uğratırsa, önümüzdeki dönem içinde daha önceki kadar
kolay toparlanması mümkün değil.'' -''TEKSTİL VE OTOMOTİVDE AZ DA OLSA DÜŞÜŞ''-
Geçtiğimiz yıl öne çıkan sektörlerin finans, iletişim, inşaat,
perakende, içecek ve ev temizliği olduğuna işaret eden Topçuoğlu,
iletişimde Vodafone'un tekrar 'güçlü olarak' pazara girdiğini ve Türk
Telekom'un etkisinin yüksek olduğunu, tekstil ve otomotivde az da olsa
düşüş görüldüğünü kaydetti.
Bu yıl sektörde yüzde 15-18 arasında bir büyüme gerçekleşebileceğini
belirten Topçuoğlu, haziran ayında yapılacak Avrupa Futbol Şampiyonası
ve ağustos ayındaki olimpiyatlar dolayısıyla pazarda hareketlilik
yaşanabileceğini vurguladı.
Reklamcılar Derneği ve Reklamcılar Vakfı Genel Müdürü Ayşegül Molu da,
Romanya ve Slovakya'nın kişi başına reklam gelir oranlarının
yüksekliğine işaret ederek, markaların yeni oluştuğu ve stabilize
olmadığı evrelerde yapılan ilk yatırımın daha yüksek olması gerektiğini,
bundan dolayı söz konusu ülkelerin dünya ortalamasının çok üstünde yer
aldıklarını söyledi.
İnternetin doğrudan reklam harcamaları, mobil çözümler ve arama
motorları şeklinde üç unsuru içerdiğini, internetin 1,56'lık payının
sadece doğrudan reklam harcamalarını kapsadığını ifade eden Molu,
''Dünyada İngiltere hariç hiçbir pazarda internet yüzde 10'un üzerine
çıkabilmiş değil'' dedi.
Kaynak:HaberTürk
|